业绩突然下滑 品牌面临挑战，根据迅销集团最近公布的财务报告，自2024财年开始的前三季度内，大中华地区营业收入达到了5224.69亿日元（约合人民币240亿元），占总收入的22.1%。

第三季度期间，中国内地和中国香港地区的营业收入出现下滑，并且同期的经营利润也出现了大幅下降。对于优衣库在中国市场的表现，优衣库大中华区CEO潘宁在一份简报中特别提到“平替”。

他认为，在新一代消费者中，“性价比消费”越来越受到青睐。在这样的消费观念驱动下，消费者不再选择品牌的商品，而选择质量和价格接近的更加优惠的商品。因此，潘宁认为，优衣库有潜力成为中国市场上的首选品牌。