以下是改写后的文本：

华晨宝马CEO戴鹤轩对BBA品牌退出价格战做出回应。他表示，价格由经销商自主决定，宝马公司将会与上下游合作伙伴密切沟通，探索可持续的商业模式，以确保所有合作伙伴都能获得合理的回报。

他强调，如果竞争对手公开宣称自己的定价低于成本，那么我们不会评判其是否合理，但是我们需要确保商业模式的可持续性。

戴鹤轩认为，竞争是推动技术创新并提供创新产品的重要力量，但各方必须遵守一定规则，公平竞争，这样才能使竞争具有持续性。

他指出，定义价格是一个复杂的过程，涉及到供需关系、产品内涵、软性和硬性价值、情绪价值等多个因素。但他强调，企业的持续盈利至关重要，否则无法为产品提供优质的售后服务。

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