近日，一个“国产羽绒服卖7000”的话题冲上热搜，吸引了2亿多人观看。据悉，该羽绒服来自Ape家教旗下品牌SKYPEOPLE，其产品主要价格从2800元到7000元不等。

对此，天空人品牌官方回应称:“好的产品都是满磅的，不会太便宜。”其实，网友吐槽国产羽绒服涨价已经不是第一次了。

“一千元预算挑不到喜欢的羽绒服。”“羽绒服价格狂飙，我看你生死难料。”“不管你卖多少，我只买几百元。

从电商平台可以看到，鸭绿江、雪中飞、鸭鸭这些家喻户晓的老字号国货，几千的价格已经很常见了。曾经被官方高调标榜高端的波司登，售价几千元，有些高端机型甚至能卖到几万元。国产羽绒服怎么了？为什么它们卖得更贵？7000元的羽绒服真的值吗？国产羽绒服卖7000。网友:军大衣比较靠谱。冬天，寒风如刀。买不起7000的羽绒服怎么办？不要慌，军大衣潮流已经席卷全网，给大家带来不一样的暖流。

虽然最近羽绒服涨价的话题层出不穷，但是很多年轻人根本不买账。“如果你涨价，我就不买了。”比如最近东北的大学生组团穿军大衣上课，一抹上世纪的军绿色突然出现在现代的阶梯教室里，看起来真的有点神奇。

之所以选择军大衣，用这些年轻人自己的话说，并不是羽绒服买不到，而是军大衣性价比更高。事实上，的确如此。相比几百上千的羽绒服价格，军大衣的价格优势还是比较明显的，只需要100元左右就能解决问题。

而且从实用的角度来看，军大衣一点都不差，还能抗风保暖，只是美观和轻薄会稍逊一筹，但与其价格优势相比，这也不算什么。然而，虽然出现了军大衣的流行潮，但无法改变的是羽绒服价格越来越贵的事实。不管买不买，七千块的羽绒服都在。中华全国商业信息中心数据显示，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价从452元上涨至656元。

虽然这几年没有权威的统计数据，但是大家应该有一个感觉，在对比之前，羽绒服价格的增长速度估计要快很多。那为什么国产羽绒服越来越贵？国产羽绒服品牌集体冲击高端羽绒服价格越来越高。有人说是国内老牌羽绒服厂商波司登率先提价，掀起了这场“涨价潮”。从某种角度来说，这种说法其实是正确的。波司登确实是第一个向高端市场发起冲击的国产羽绒品牌。

2018年，加拿大羽绒品牌加拿大鹅(Canada Goose)进入中国市场，上千元的价格，将羽绒服带到了另一个高度。但即便如此，加拿大鹅位于北京三里屯的旗舰店开业时，店外依然人山人海，买家要排队30多分钟才能进店。另一方面，同样是老牌国货的李宁，在纽约时装周上开始转型，以“启蒙”为主题，让世界惊喜。一批国产品牌突然发现，国货也可以做得这么好，站在世界舞台上走高端路线。

波司登抓住了这个机会，从2018年开始，冲击国外羽绒服品牌主导的高端细分市场。郭进证券研报数据显示，在2018年冬季这个关键节点，波司登主品牌的价格涨幅达到30%-40%。更直观的是，2017年波司登47.5%的产品价格在千元以下，2018年只剩下12.5%，价格在1800元以上的产品占比也从4.8%上升到24.1%。

当然，要想涨价，也不能光改价签。波司登走上了一条类似李宁的路，在伦敦、米兰、纽约等国际展厅频频刷脸，真正做到了墙外香。此外，波司登还邀请杨幂、陈伟霆等明星为其代言，并请爱马仕的设计总监和纪梵希的设计师设计联名。总之，高端怎么玩就是怎么玩。

看到曾经的老伙计波司登，也走上了高端路线。营收和毛利一年比一年高，很多国产羽绒服品牌难免流口水。以前做代工，卖便宜的羽绒服，都是因为找不到合适的路子，现在波司登现成的功课摆在我面前。不能抄吗？于是，一波国产羽绒服品牌的涨价潮滚滚而来，大家都开始推出自己的高端产品线，导致了现在国产羽绒服卖到7000的场面。

国产羽绒服能卖高价吗？很多人看不懂国产羽绒服的高价:你是怎么学会“洋品牌”这种浓眉大眼的老牌国货的？这不是骗人吗？其实说实话，服装品牌有溢价，这是正常的商业逻辑，与“民族品牌”、“老国货”无关。就算是国产品牌也要吃饭，也要考虑怎么赚钱，怎么“赚大钱”。服装的面料成本和生产成本在销售价格中的比重很低。羽绒服卖7000真的有那么高吗？傻子都知道有多少“智商税”。

加拿大鹅羽绒服价格上万，孟克来想卖哪怕一件羽绒背心也要一万块。既然这些洋品牌在中国卖高价，赚得盆满钵满，为什么国货不能也卖高价？归根结底，国产羽绒服品牌冲击高端并不是一件坏事，这也是国内外很多服装品牌都会走的必经之路。如果品牌到位，产品质量能匹配，那么卖品牌溢价也是这些国产羽绒服品牌的能力。但站在消费者的角度，我们更关注国产品牌冲击高端的方式。

如果是打造高端产品线，专门做一些高端款式卖高价，主要是要与众不同，叠料，叠工艺，叠设计。恨不得直接去巴黎时装周穿。所以没问题，反正大部分普通消费者不会考虑这个级别的衣服。但如果单纯是为了摆脱以前和性价比挂钩的印象，整体抬高价格，逼品牌装逼，那纯粹是忽悠人。

比如国内某羽绒服品牌，刚从线下市场转型做电商。产品价格只有300到400元。结果又转了一圈，提到5000多。没有质量，只有故事。如果国产羽绒服品牌想走这条路，那么可能就像网友说的那样，大家还是买军大衣比较好，避免被截。

写在最后:虽然羽绒服的价格越来越高，但是国产品牌想要在中高端市场站稳脚跟并不是那么容易的。